OPTIMALISASI PEMBERDAYAAN PEREMPUAN PENGUSAHA MIKRO DI BATAM MELALUI LITERASI DIGITAL MARKETING DAN BRANDING EFEKTIF

Authors

Afrianti Elsye Vanomy Universitas Universal
Syarif Hidayah Lubis Universitas Universal
Suryo Widyantoro Universitas Universal

Keywords:

AI, Efektif Branding, Digital Marketing, Women Empowerment

Abstract

Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalkan pemberdayaan perempuan pengusaha mikro di Batam, khususnya UMKM HWKing Snack, melalui literasi digital marketing dan branding efektif. Pendekatan yang digunakan meliputi sosialisasi, pelatihan (mindset wirausaha, rencana bisnis, branding, kemasan, literasi keuangan, dan optimalisasi media sosial menggunakan AI), penerapan teknologi (pengembangan website bisnis), serta pendampingan dan evaluasi berkelanjutan. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini diharapkan dapat melakukan peningkatan pemahaman dan keterampilan mitra dalam perencanaan bisnis, branding, pengelolaan keuangan, dan pemasaran digital. Berdasarkan hasil evaluasi selama PKM berlangsung ketercapaian materi terkait Mindset Bisnis mengalami peningkatan sebesar 84%, penyusunan rencana bisnis melalui Business Model Canvas (BMC) dan worksheet strong why analysis sebesar 100%, branding sebesar 93%, packaging sebesar 100%, pelatihan social media diserta dengan pengenalan terhadap marketplace sebesar 100%. yang pada akhirnya akan meningkatkan kinerja UMKM dan keberlanjutan usaha tersebut. PKM ini memberikan banyak manfaat pada UMKM tersebut selain ilmu yang bermanfaat, serta mampu mengubah mindset wirausaha sehingga memiliki daya juang, terwujud dari rencana untuk melakukan ekspansi bisnis ke Negara tetangga selain itu kegiatan ini juga mendukung capaian Indikator Kinerja Utama (IKU) universitas, Asta Cita, dan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs)

Author Biography

Afrianti Elsye Vanomy, Universitas Universal

I am a bisnis faculty's Lecturer.

References

Adam, S., Fitri Afifah, U., & Widiantoro, S. (2023). Analisis Perencanaan Strategis Sistem Informasi Pada Sma Xyz Dengan Metode Ward and Peppard. Journal of Science and Social Research, 4307(2), 408–415. http://jurnal.goretanpena.com/index.php/JSSR

Clinton, Y.A. dan Vanomy (2023). Pengembangan UMKM Kuliner di Kota Batam melalui Transformasi ke Platform Digital di Era Revolusi Industri 4.0. Fortunate Business Review, 3(1), 25–55.

Elfyra, R.D. dan Nurtjahjani, F. (2023). Pengaruh Desain Kemasan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Pada Platform E-Commerce Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(1), 143–148. https://doi.org/10.33795/jab.v9i1.2459

Laksmanawati, J. dan Yuniawan, A. (2021). Women and the Digitalization Strategies of Micro, Small, and Medium Enterprises in the New Normal Era. International Journal of Business Studies, 4(1), 55–64. https://doi.org/https://doi.org/10.9744/ijbs.4.1.55-64

Lubis, S.H., Winda, N.P., Ayuningtyas, Bahar, H. (2023). Pelatihan Pembuatan Laporan Keuangan Menggunakan Aplikasi Excel Pada Umkm Usaha Dagang R3 Di Kota Batam. Seminar Nasional Ilmu Sosial dan Teknologi (SNISTEK) 5 Tahun 2023 (pp. 429–435). Universitas Putera Batam.

Kasim, H.S., Syahruddin, Purwitasari, P., Menungsa, A.S. (2024). Pelatihan Brand Identity untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dan Daya Saing UMKM. Jurdimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 8–17.

Kepri, A. D. (2024). Marlin Dorong Pengembangan UMKM Perempuan Batam. Delta Kepri. https://deltakepri.co.id/marlin-dorong-pengembangan-umkm-perempuan-batam

Ollivia, J., Mardiana, A., Sari, K., Elaza, F.R. (2025). Peran Branding dalam Membangun Brand yang Kuat sebagai Langkah Strategis untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Kecamatan Curug, Kabupaten Tangerang. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS), 5(2), 498–503. https://doi.org/https://doi.org/10.47233/jebs.v5i2.2705

Putri, J.A., Rahayu E., Hardiani, W.A.A. (2022). Pengaruh Packaging, Promosi Melalui Media Sosial Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Niten Jamu Semarang). Jurnal Visi Manajemen, 8(1). 1-14

Putu, N., Ayuningtyas, W., Lubis, S. H., & Bahar, H. (2023). Pemanfaatan Penggunaan Teknologi Dalam Meningkatkan. Fortunate Business Review, 3(2), 20–34.

Ramanti, E.D dan Saharsini, A. (2022). Pengaruh Pemahaman Informasi Keuangan Dan Mindset Entrepreneur Terhadap Kinerja UMKM Di Pasar Ir Soekarno Sukoharjo (Studi Pasar Ir Soekarno Sukoharjo 2021). JUREMI : Jurnal Riset Ekonomi, 1(6), 667–682. https://doi.org/https://doi.org/10.53625/juremi.v1i6.2088

Rani, S.H.A., Kamil, B.A.M., Ali, N. (2023). The Role of Digital Marketing and Product Branding in Developing Successful Women Entrepreneurs. International Journal of Business and Technopreneurship, 13(3), 243–252.

Riofita, M.T.H. (2024). Website Sebagai Media Pemasaran Produk-Produk Unggulan UMKM. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi Dan Ekonomi, 11(1), 1–5. https://doi.org/https://doi.org/10.8734/musytari.v11i1.7794

Saepudin, S.M.N., Pasaribu, R.D.P., Alfanur, F. (2023). Kajian Strategi Pengembangan Bisnis Menggunakan Business Model Canvas (BMC), Analisis Swot dan Matriks Tows Pada Cv. Sinar Dua Putra. JIBR: Journal of Indonesia Business Research, 1(1), 101–107.

Sartika, T. D. (2024). Digital literacy model to improve the marketing skills of micro, small, and medium enterprises women with a community-based educational approach. Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia (JPPI), 10(2), 952–960. https://doi.org/https://doi.org/10.29210/020244149

UN-Women. (2023). Multi-country study on women-led MSMEs, with a focus on microenterprises in China, Indonesia, Thailand, Rwanda and Uganda. Published by UN Women China. Executive Summary, Beijing 100600, P.R. China. 27 p. https://asiapacific.unwomen.org/en/digital-library/publications/2023/04/multicountry-study-on-womenled-msmes-with-a-focus-on-microenterprises?utm_source=chatgpt.com

Vanomy (2021). Analisa Dampak Kebijakan Penurunan Tarif Pajak PENGHASILAN (PPh) Final untuk UMKM terhadap Penerimaan Pajak Negara Di Kota Batam Prov. Kepri. Profit, 15(02), 1–13. https://doi.org/10.21776/ub.profit.2021.015.02.1

Vanomy, A.E dan Haris, I (2021). Analisis Peran Wanita Generasi Milenial pada Usaha Mikro Kecil Menengah di dalam Era Ekonomi Digital di Kepulauan Riau Indonesia. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(2), 300–310.

Wibisono, H. C., Utomo, W., Rusnadi, R., Ismail, M.S., Waludin, D. (2022). Implementasi Arus Kas Keluar Masuk Dalam Pengelolaan Keuangan Umkm Pada Kelurahan Pondok Benda Kecamatan Pamulang Tangerang Selatan. Dedikasi PKM, 3(2), 132–137.

Widjojoko, A. N. M. T. (2022). Analisis Business Model Canvas (BMC) pada UMKM Almeidah Desa Siwarak, Kecamatan Karangreja, Kabupaten Purbalingga. Jurnal Pajak Dan Bisnis, 3(2), 121–129. https://doi.org/https://doi.org/10.55336/jpb.v3i2.85

Wijaya, G. A., Marfuah, M., & Widiantoro, S. (2023). Simple Additive Weighting Untuk Penentuan Target Pasar. J-Intech, 11(1), 94–101. https://doi.org/10.32664/j-intech.v11i1.841