ANALISA PENGARUH MARKETING MIX PADA TINGKAT HUNIAN HOTEL BERBINTANG DI KOTA BATAM
Abstract
Model regresi berdasarkan analisis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Y = 23,092 + 5,721X1 + 0,318X2 -0,441X3 - 7,690X4 + 0,630X5 – 0,285X6. Dari hasil pengujian statistik ternyata pengaruh Pelaksanaan bauran pemasaran secara simultan berpengaruh terhadap keputusan tingkat hunia hotel berbintang di Kota Batam. Hal ini dicerminkan dari nilai Fhitung adalah sebesar 27,571 dan nilai Ftabel sebesar 4,89 sehingga diputuskan untuk menolak H0. Karena Fhitung = 27,571 > Ftabel = 4,89 dan menerima H1. Artinya bahwa variabel X1, X2, X3, X4, X5, dan X6 berpengaruh nyata secara simultan terhadap variabel Y (tingkat hunian), atau minimal ada salah satu variabel yang signifikan.
Dari perhitungan koefisien beta, maka diperoleh nilai koefisien beta tertinggi dibandingkan dengan variabel lainnya yaitu Tempat (X5) sebesar 0,501, berarti bahwa apabila unsur tempat nilainya naik 1 satuan, maka tingkat hunian hotel berbintang akan naik sebesar 0,501 satuan. Sehingga unsur tempat (X5) merupakan faktor yang paling berpengaruh terhadap tingkat hunian hotel berbintang di Kota Batam.
References
Arnold, David. 1996. Pedoman Manajemen Merek (Terjemahan). PT. Ketindo Soho. Surabaya.
Bagian Hukum & Organisasi Sekretariat Daerah Kota Batam. Himpunan Peraturan Daerah Kota Batam Tahun 2001 No. 11 s/d 19.
Basu Swastha. 1997. Manajemen Pemasaran Modern. Edisi ke-2, Liberty. Yogyakarta.
_________. 1999. Manajemen Penjualan. BPFE, Yogyakarta.
Boyd, Walker dan Larreche. 2000. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Brannan, Tom. 1998. Pedoman Praktis untuk Komunikasi Pemasaran Terpadu (Terjemahan). Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Buchari Alma. 1998. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi ke-2. Penerbit Alfabeta. Bandung.
C.M. Lingga Purnama. 2001. Strategic Marketing Plan, Panduan Lengkap dan Praktis Menyusun Rencana Pemasaran yang Strategis dan Efektif. Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Cravens, David W. 1999. Pemasaran Strategis. Edisi ke-4. Alih Bahasa : Lina Salim. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Engel, James F., Roger D. Blackwell, Paul W. Miniard. 1994. Consumer Behavior. 6th edition. The Dryden Press. Chicago.
Etzel, Michael J., Walker, J. Bruce, William J. Stanton. 1997. Marketing, Eleven Edition, McGraw-Hill Companies, Inc., North America.
Fandy Tjiptono. 2000. Strategi Pemasaran. Penerbit Andi Offset. Yogyakarta.
Gerson, F. Richard. 1994. Marketing Strategis For Small Businesses. Crisp Publications.
Gonsalves, Karen P. 1998. Service Marketing, A Strategic Approach. Prentice-Hall, Upper Sanddle River. New Jersey.
Hanibal Prajogo. 1998. Analisis Kepuasan Anggota Perorangan Tahun 1997 Atas Pelaksanaan Atribut-atribut Bauran Pemasaran Eldorado Executive Club Bandung. Universitas Parahyangan. Bandung.
Harun Al-Rasjid. 1994. Analisis Jalur (Path Analysis) Sebagai Sarana Statistika Dalam Analisis Kausal. Laboratorium Pengabdian Pada Masyarakat dan Pengkajian Ekonomi (LP3ES), Fakultas Ekonomi Universitas Padjadjaran. Bandung.
Heny Hendrayati. 2002. Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen untuk Berlangganan Harian Umum Pikiran Rakyat di Wilayah Kota Bandung. (Tesis). Universitas Padjadjaran Bandung.
Indriyo Gitosudarmo. 1999. Manajemen Pemasaran. BPFE. Yogyakarta.
Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa : Teori dan Praktik. Penerbit Salemba Empat. Jakarta
Keegan, J. Warren. 1996. Manajemen Pemasaran Global (Terjemahan). PT. Prenhallindo. Jakarta.
Kotler, Philip. 2000. Marketing Management. The Millenium Edition. Prentice Hall International Inc. USA.
Kotler , Philip.; Amstrong, Gary. 1998. Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi ke-2. Alih Bahasa : Alexander Sindoro. Prenhallindo. Jakarta.
_________. 2000. Manajemen Pemasaran Edisi Milenium (Terjemahan). PT. Prenhallindo. Jakarta.
__________. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1 Edisi ke-8. Alih Bahasa : Damos Sihombing. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Marius P. Angipora. 1999. Dasar-Dasar Pemasaran. PT. RajaGrafindo Persada. Jakarta.
Macrae, Chris. 1996. The Brand Chartering Handbook. Addison Mesly Longman Limited and The Economist Intelligence Unit.
Moh. Nazir. 1999. Metode Penelitian. Ghalia Indonesia. Jakarta.
Peter, Paul J. dan Jerry C. Olson. 2000. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Erlangga. Jakarta.
Ruslan Rosady. 1995. Aspek-aspek Hukum dan Etika dalam Aktivitas Kehumasan. Ghalia Indonesia. Jakarta.
Satiakusumah, R.E. Djarkasih. 2002. BAuran Pemasaran. Fakultas Ekonomi Universitas Pasundan . Bandung.
Schiffman, Leon G.; Leslie Lazar Kanuk. 2000. Consumen Behavior. Seven Edition, Prentice Hall International, Inc. Upper Saddle River. New Jersey.
Stanton, William J. 1996. Prinsip Pemasaran. Edisi ke-7. Diterjemahkan Oleh : Yohanes Lamarto. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Sudjana. 1992. Metode Statistika. Edisi ke-4. Tarsito. Bandung.
Sudjana. 2003. Teknik Analisis Regresi dan Korelasi. Edisi ke-3. Tarsito. Bandung.
Sudradjat M.. 2000. Statistika Sosial. Fakultas Pertanian Universitas Padjajaran. Jatinangor.
Sugiyono. 2000. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta. Bandung.
Sukirno, Sadono. 2000. Pengantar Teori Mikroekoomi. PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta.
Supranto, J. 2002. Upaya Memuaskan Pelanggan Agar Menjadi Loyal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya. Jakarta.
Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT. Remaja Rosda Karya. Bandung.
Umar Husein. 2000. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Yoeti, Oka A. 2003. Strategi Pemasaran Hotel. Pt. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta
__________, 2003. Dampak SARS, Hunian Hotel di Batam Turun. Koran Kompas Edisi 5 April 2003. Jakarta.
Zeitham Valerie A., Bitner, Mary Jo., 1996. Service Marketing. The McGraw-Hill Companies, Inc. USA.
