ANALISIS DAMPAK KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Aqua. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa prodi manajemen semester tujuh Fakultas Ekonomi Unrika yang berjumlah 87 orang. Sampel terdiri dari 87 responden, yang diambil dengan metode sampling jenuh. Analisis data menggunakan Regresi berganda dan Uji Hipotesis. Hasil penelitian ini disimpulkan bahwa kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. kesadaran merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.References
[1] Aaker, David. (2015). Aaker On Branding. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
[2] Aditya Romadhoni Dan Heru Suprihhadi. (2014). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Shampo Pantene Di Surabaya. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen Vol.3 No.7
[3] Amirullah. (2012). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu
[4] Durianto. Darmadi, Sugiarto dkk. 2004. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas Dan Perilaku Merek. PT Gramedia Pustaka. Jakarta
[5] Eggie Wijaya Putra Dan Widyastuti. (2014). Pengaruh Kesadaran Merek, Kesan Kualitas Dan Asosiasi Merek Terhadap Penerimaan Perluasan Merek Dettol Melalui Loyalitas Merek. Jurnal Ilmu Manajemen Vol.2 No.4
[6] Florentinus, Prihati, Dan Emiliana. (2013). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Loyalitas Pelanggan Kecap Manis Merek Abc.Jurnal Ilmiah Dinamika Ekonomi Dan Bisnis Vol.1 No.1
[7] Ghozali, Imam (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
[8] Handayani, Desi & dkk. (2011). The Official MIM Academy Coursebook Brand Operation. Esensi Erlangga Group. Jakarta
[9] Herma Yunitasari Dan Akhyar Yuniawan. (2016). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Loyalitas Merek Terhadap Nilai Pelanggan Mobil Merek Toyota. Jurnal Studi Manajemen & Organisasi Vol.3 No.2
[10] Kamus Besar Bahasa Indonesia. Edisi Keempat. (2018). Gramedia Pustaka Utama. Jakarta
[11] Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua Belas. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia
[12] Philip Kotler dan Gary Amstrong. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga
[13] Philip Kotler dan Kevin Lane Keller. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga
[14] Mandasari, D.J, Widodo, J, Djaja, S. 2019. Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso. Jurnal Pendidikan Ekonomi Vol. 3(1):123-128.
[15] Mashuri. 2019. Analisis Strategi Pemasaran UMKM di Era 4.0. Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Vol. 8(2): 215-224 .
[16] Putriyandari, R, Amran, A, Roisah, R, Komalasari, Y, Yuliyana, W. 2018. Implementasi Pemanfaatan Media Sosial dalam Meningkatkan Pendapatan di Lembaga Belajar SMART CLUB Bandung. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (ABDIMAS BSI) Vol. 1(1):65-75.
[17] Sedyastuti, K. 2018. Analisis Pemberdayaan UMKM dan Peningkatan Daya Saing dalam Kancah Pasar Global. Jurnal Inovasi Bisnis dan Menajemen (Jurnal INOBIS) Vol. 2(1):117-127.
[18] Siagian, A. O, Cahyono, Y. 2021. Strategi Pemulihan Pemasaran UMKM di Masa Pandemi Covid-19 pada Sektor Ekonomi Kreatif. Jurnal Teknologi dan Informasi Bisnis Vol. 3(1):206-217.
[19] Sugiyono.2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.
[20] Suharno, Sutarso, Y. 2011. Marketing In Practice. Yogyakarta: Graha Ilmu.
[21] Tambunan, Rudi, M. 2013. Pedoman penyusunan Standard Operating Procedures (SOP). Jakarta: Maistas Publishing.
[22] Tjiptono, F.2011. Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Edisi 2, Yogyakarta: Andi.
[23] Utama, I.D. 2019. Analisis Strategi Pemasaran pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) pada Era Digital di Kota Bandung. Jurnal EQUILIBRIUM Vol. 7(1):1-10.
[24] Zulkarnaen, H.K, Sutopo. 2013. Analisis Strategi Pemasaran Usaha Kecil, Menengah (UKM) Makanan Ringan (Studi Penelitian UKM Snack Barokah di Solo). Journal of Management Diponegoro Vol. 2 (3):1-13.
[25] Sugiyono. (2011). Metode penelitian kuantitatif kualitatif & RND. Bandung: Alfabeta
[2] Aditya Romadhoni Dan Heru Suprihhadi. (2014). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Shampo Pantene Di Surabaya. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen Vol.3 No.7
[3] Amirullah. (2012). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu
[4] Durianto. Darmadi, Sugiarto dkk. 2004. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas Dan Perilaku Merek. PT Gramedia Pustaka. Jakarta
[5] Eggie Wijaya Putra Dan Widyastuti. (2014). Pengaruh Kesadaran Merek, Kesan Kualitas Dan Asosiasi Merek Terhadap Penerimaan Perluasan Merek Dettol Melalui Loyalitas Merek. Jurnal Ilmu Manajemen Vol.2 No.4
[6] Florentinus, Prihati, Dan Emiliana. (2013). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Loyalitas Pelanggan Kecap Manis Merek Abc.Jurnal Ilmiah Dinamika Ekonomi Dan Bisnis Vol.1 No.1
[7] Ghozali, Imam (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
[8] Handayani, Desi & dkk. (2011). The Official MIM Academy Coursebook Brand Operation. Esensi Erlangga Group. Jakarta
[9] Herma Yunitasari Dan Akhyar Yuniawan. (2016). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Loyalitas Merek Terhadap Nilai Pelanggan Mobil Merek Toyota. Jurnal Studi Manajemen & Organisasi Vol.3 No.2
[10] Kamus Besar Bahasa Indonesia. Edisi Keempat. (2018). Gramedia Pustaka Utama. Jakarta
[11] Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua Belas. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia
[12] Philip Kotler dan Gary Amstrong. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga
[13] Philip Kotler dan Kevin Lane Keller. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga
[14] Mandasari, D.J, Widodo, J, Djaja, S. 2019. Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso. Jurnal Pendidikan Ekonomi Vol. 3(1):123-128.
[15] Mashuri. 2019. Analisis Strategi Pemasaran UMKM di Era 4.0. Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Vol. 8(2): 215-224 .
[16] Putriyandari, R, Amran, A, Roisah, R, Komalasari, Y, Yuliyana, W. 2018. Implementasi Pemanfaatan Media Sosial dalam Meningkatkan Pendapatan di Lembaga Belajar SMART CLUB Bandung. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (ABDIMAS BSI) Vol. 1(1):65-75.
[17] Sedyastuti, K. 2018. Analisis Pemberdayaan UMKM dan Peningkatan Daya Saing dalam Kancah Pasar Global. Jurnal Inovasi Bisnis dan Menajemen (Jurnal INOBIS) Vol. 2(1):117-127.
[18] Siagian, A. O, Cahyono, Y. 2021. Strategi Pemulihan Pemasaran UMKM di Masa Pandemi Covid-19 pada Sektor Ekonomi Kreatif. Jurnal Teknologi dan Informasi Bisnis Vol. 3(1):206-217.
[19] Sugiyono.2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.
[20] Suharno, Sutarso, Y. 2011. Marketing In Practice. Yogyakarta: Graha Ilmu.
[21] Tambunan, Rudi, M. 2013. Pedoman penyusunan Standard Operating Procedures (SOP). Jakarta: Maistas Publishing.
[22] Tjiptono, F.2011. Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Edisi 2, Yogyakarta: Andi.
[23] Utama, I.D. 2019. Analisis Strategi Pemasaran pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) pada Era Digital di Kota Bandung. Jurnal EQUILIBRIUM Vol. 7(1):1-10.
[24] Zulkarnaen, H.K, Sutopo. 2013. Analisis Strategi Pemasaran Usaha Kecil, Menengah (UKM) Makanan Ringan (Studi Penelitian UKM Snack Barokah di Solo). Journal of Management Diponegoro Vol. 2 (3):1-13.
[25] Sugiyono. (2011). Metode penelitian kuantitatif kualitatif & RND. Bandung: Alfabeta
Published
2021-10-03
How to Cite
RIVALDO, Yandra et al.
ANALISIS DAMPAK KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN.
JURNAL MANAJEMEN, ORGANISASI DAN BISNIS (JMOB), [S.l.], v. 1, n. 2, p. 149-157, oct. 2021.
ISSN 2797-0566.
Available at: <https://journal.unrika.ac.id/index.php/JMOB/article/view/3538>. Date accessed: 14 feb. 2026.
doi: https://doi.org/10.33373/jmob.v1i2.3538.
Section
Articles
Keywords
Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Keputusan Pembelian
