Strategi Pemasaran UMKM di Kawasan Kampus Jember: Mengoptimalkan Potensi Pasar Lokal

Febrina Gerhani

Abstract


Penelitian ini mengeksplorasi strategi pemasaran untuk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di kawasan kampus Jember, dengan fokus pada Analisis SWOT. Meskipun kawasan kampus menawarkan potensi pasar yang menarik bagi UMKM, masih ada peluang yang belum dimanfaatkan sepenuhnya. Metode penelitian menggunakan Analisis SWOT untuk mengevaluasi faktor-faktor internal dan eksternal yang memengaruhi pemasaran UMKM. Temuan penelitian mengidentifikasi peluang baru seperti meningkatnya permintaan pasar lokal, tetapi juga menyoroti ancaman seperti persaingan yang semakin ketat. Diskusi hasil penelitian memberikan langkah-langkah untuk memanfaatkan kekuatan, mengatasi kelemahan, memanfaatkan peluang, dan mengelola ancaman dalam pengembangan strategi pemasaran UMKM. Implikasi praktis dari penelitian ini termasuk panduan bagi pemilik UMKM, praktisi pemasaran, dan pembuat kebijakan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif. Dengan memperkuat strategi pemasaran, UMKM dapat berperan lebih aktif dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi lokal. Kesimpulannya, penelitian ini memberikan kontribusi bagi pemahaman tentang strategi pemasaran UMKM di kawasan kampus Jember. Dengan memanfaatkan kekuatan internal, mengatasi kelemahan, memanfaatkan peluang, dan mengelola ancaman, UMKM dapat mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan pertumbuhan dan daya saing mereka di pasar lokal.

Keywords


UMKM, Kawasan Kampus Jember, Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Pertumbuhan Ekonomi Lokal

Full Text:

PDF

References


Abdullah, A., & Rahma, R. (2019). Implementasi Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Pasar Lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 20(2), 30-40.

Ensley, M. D., & Kuratko, D. F. (2000). The Impact of Campus Entrepreneurial Support Programs on Regional Entrepreneurial Intensity. Journal of Small Business Management, 38(1), 28–43.

Hair Jr, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.

Handayani, S., Yuliati, L., & Susanti, N. (2020). Strategi Pemasaran UMKM di Kawasan Kampus: Studi Kasus di Kota Malang. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 80(1), 64-73.

Huda, A. N., Hermawan, A., & Anwar, A. (2019). Pemanfaatan Potensi Pasar di Kawasan Kampus untuk Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, 7(2), 10-20.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Pemasaran 4.0. Gramedia Pustaka Utama.

Levitt, T. (1983). The Marketing Imagination. Free Press.

Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. Free Press.

Prasetyo, A., & Anggraeni, D. (2017). Strategi Pemasaran UMKM di Era Digital. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 18(1), 10-20.

Wijaya, T., Prayogo, M. R., & Nugraha, A. R. (2018). Peranan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam Perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi & Bisnis Dharma Andalas, 20(1), 17-26.




DOI: https://doi.org/10.33373/bening.v11i1.6372

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


ISSN Barcode:

Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.