PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT

Nur'aeni Nur'aeni, Supartono Supartono

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat. Dengan variabel kualitas produk adalah X1, variabel citra merek adalah X2, variabel desain produk adalah X3, dan variabel keputusan pembelian adalah Y. Metode penelitian       ini menggunakan metode kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini yaitu data primer. Data primer yang digunakan yaitu dengan cara menyebarkan kuisioner kepada para responden yang terdiri dari pertanyaan-pertanyaan yang telah disediakan pilihan jawabannya dengan menggunakan skala likert.. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu  Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa Angkatan 2017 Manajemen Pemasaran. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 140 responden.. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat, citra kualitas produk merek secara parsial menunjukkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat, dan desain produk secara parsial menunjukkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat.


Keywords


Kualitas produk; Citra Merek Desain Produk; dan Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


DAFTAR PUSTAKA

Abdullah, Febryan, and M.Si Hadi Purnama, Drs. 2021. “Strategi Komunikasi Public Relation Hijabchic Bandung Dalam Mensosialisasikan Busana Muslimah Dikalangan Hijabers Milenial.” e-Proceeding Vol.8, No.1, Februari 2021 ISSN : 2355-9357.

Ansah, Ardi. 2017. “Pengaruh Desain Produk, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah Vol.1, No.2, Juli 2017 Online ISSN : 2540-8402 | Print ISSN : 2.

Aw, Eugene Cheng Xi, Stephanie Hui Wen Chuah, Mohamad Fazli Sabri, and Norazlyn Kamal Basha. 2021. “Go Loud or Go Home? How Power Distance Belief Influences the Effect of Brand Prominence on Luxury Goods Purchase Intention.” Journal of Retailing and Consumer Services. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102288.

Aziz, Nazaruddin, and Fetrizen. 2019. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Merek Aicos Produksi Pt. Bumi Sarimas Indonesia.”

Deatami, Nadia Maudita, and Imroatul Khasanah. 2019. “Analisis Pengaruh Iklan Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Sariayu Di Semarang).” Diponegoro Journal of Management Vol.8, No.4, 2019 ISSN (Online): 2337- 3792.

Dewi, Pande Kadek Aprilyana, and MM Dr. I Gusti Agung Ngurah Gede Eka Teja Kusuma, SE., MM , I Gede Rihayana. SE. 2021. “Pengaruh Iklan Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Sepeda Motor ( Studi Pada Honda Pcx Di Kota Denpasar).” Jurnal EMAS Vol.2, No.1, Januari 2021 E-ISSN : 2774-3020.

Febriani, Reni, and Mirza Abdi Khairusy. 2020. “Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee.” Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi dan Keuangan Vol.3, No.1, Februari 2020 E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763.

Haryani, Dwi Septi. 2019. “Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Puspandari Asri Tanjungpinang.” Jurnal Dimensi Vol.8, No.1, Maret 2019 ISSN: 2085-9996.

Ihwan, Haerul. 2020. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scuter Matic Yamaha Mio Pada PT. Suraco Jaya Abadi Motor Cabang Pangkep.”

Iswara, Gusti Agung Narendra, and I Wayan Santika. 2019. “Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh E-Wom Terhadap Minat Beli Sepatu Merek Bata.” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana Vol.8, No.8, 2019 ISSN : 2302-8912.

Kim, Sang Jin, Kyung Hoon Kim, and Jeonghye Choi. 2016. “Design Innovation and Purchase Behavior for Augmented Products.” Journal of Business Research. http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.09.047.

Lopes, Evandro Luiz et al. 2020. “The Role of Ethical Problems Related to a Brand in the Purchasing Decision Process: An Analysis of the Moderating Effect of Complexity of Purchase and Mediation of Perceived Social Risk.” Journal of Retailing and Consumer Services.

Malik, Rosiana, Bakkareng, and Delvianti. 2021. “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Toko Khanza Kecamatan Koto Tangah Kota Padang.” Jurnal Matua Vol.3, No.1, Maret ISSN-P : 2355-0376 ISSN-E : 2656-8322.

Marhaban, Irfan, and Suryadi. 2021. “Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Imitasi Jenis Fashion (Sepatu Vans) Di Kalangan Mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Metro.” Jurnal Manajemen DIVERSIFIKASI Vol.1 ,No.2, 2021.

Marlius, Doni. 2017. “Keputusan Pembelian Berdasarkan Faktor Psikologis Dan Bauran Pemasaran PT. Intercom Mobilindo Padang.” Jurnal Pundi Vol.1, No.1,Maret 2017.

Mastuti, I Gusti Ayu Manik, Iyus Akhmad Haris, and I Nyoman Sujana. 2019. “Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputuan Pembelian Produk Sepeda Motor Merek Honda Pada Dealer PT. Mertha Buana Motor Di Singaraja.” Jurnal Pendidikan Ekonomi Vol.11, No 2, 2019 p-ISSN : 2599 – 1418 e-ISSN : 2599 – 1426.

Musa, Muh. Ichwan. 2017. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar.” Jurnal Economix Vol.5, No.1, Juni 2017.

Owusu, Dominic. 2017. “Examining the Differential Effects of the Influence of Print and Electronic Advertising on Purchasing Decisions of Tertiary Students in the Cape Coast Metropolis.” Journal of Accounting & Marketing Vol.6, ISSN: 2168-9601.

Prabowo, Rokh Eddy, and Anggita Dian Seyani. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Adidas (Studi Di Toko Original Sport Center Cabang Medoho Semarang).” Proceeding SENDIU 2020 (ISBN: 978-979-3649-72-6).

Pratimi, N.L.K.D., Trianasari, and R. Atidira. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada PT Mertha Buana Motor Singaraja.” Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol.2, No.1, Juli 2020 P-ISSN: 2685-5526.

Purwati, Astri Ayu, Josua Julius Siahaan, and Zulfadli Hamzah. 2019. “Analisis Pengaruh Iklan, Harga Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Rumah Mebel Pekanbaru.” Jurnal Ekonomi KIAT Vol.30, No.1, Juni 2019 p-ISSN 1410-3834 e-ISSN 2597-7393.

Putri, Emylia Retno, and Tulus Rohana. 2019. “Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada PT. Cahaya Jaya Abadi Mandiri Kota Langsa.” Jurnal Studi Manajemen Vol.1, No.1, Juli 2019 e-ISSN 2685-631X.

Ramadhani, Gita, and Sugeng Widodo. 2021. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Tri Pada Warga Kelurahan Pondok Karya Kota Tangerang Selatan.” Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA) Vol.1, No.1, Maret 2021 p-ISSN: 2775-6025.

Reven, Daniel, and Tae Ferdinand. 2017. “Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta).” Diponegoro Journal of Management Vol.6, No.3, 2017 ISSN(Online): 2337-3792. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/management.

Rianty Buana Pertiwi, Yayu Sri Rahayu. 2020. “Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Sandal Wanita Merek Cardinal Di Wilayah Kota Bandung.” Jurnal Sain Manajemen Vol.2, No.2, Agustus 2020 e-ISSN: 2685-6972.

http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/article/view/318.

Richadinata, Kadek Riyan Putra, and Ni Luh Putu Surya Astitiani. 2021. “Pengaruh Iklan Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Lingkungan Universitas Bali Internasional.” E-Jurnal Manajemen Vol. 10, No.2, 2021 ISSN : 2302-8912.

Rizqy, Mukhammad, Firdaus Hidayatullah, and Aditya Wardhana. 2020. “Pengaruh Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Saint Barkley Di Kota Bandung.” e-Proceeding of Management Vol.7, No.1, April 2020 ISSN : 2355-9357.

Setiawan, Budi, and Celia Celesta Rabuani. 2019. “Pengaruh Iklan Dan Endorser Terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian.” Jurnal Aplikasi Ekonomi, AKuntansi dan Bisnis Vol.1, No.1, Maret 2019.

Sri Yanthy Yosepha, Sulhendri, Siti Asmana. 2018. “Pengaruh Iklan Di Media Sosial Dan Potongan Harga (Diskon) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Blibli.Com Dengan Pajak Sebagai Variabel Faktual (Studi Kasus Pada Pengikut Akun Twitter @blibli.Com).” Jurnal Manajemen Bisnis Vol.10, No.2, 2018 ISSN: 2302-3449 I e-ISSN: 2580-9490.

Suari, Made Tiya Yogi, Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi, and Ni Nyoman Yulianthini. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Manajemen Vol.5, No.1, Maret 2019 P-ISSN: 2476-8782.

Sudarman, Daman, and Rizky Syamsiar. 2020. “Pengaruh Desain Produk Dan Sistem Pengendalian Produksi Terhadap Jumlah Produksi.” Dynamic Management Journal Vol.5, No.1.

Sulastri, Susi, and Novita Sari. 2020. “Pengaruh Kualitas Dan Desain ProdukTerhadap Brand Switching Handphone ( Studi Pada Mahasiswa STIE Lampung Timur ).” Jurnal DINAMIKA Vol.6, No.2, Desember 2020 ISSN:2460-3643.

Susanti, Febsri, and Ade Candra Gunawan. 2019. “Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang.”

Utami, Ratih Hesty. 2019. “Analisis Pengaruh Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Berlabel Halal.” BMAJ: Business Management Analysis Journal Vol.2, No.1, April 2019 ISSN 2623-0690 (Cetak) 2655-3813 (Onlin.

Weismueller, Jason, Paul Harrigan, Shasha Wang, and Geoffrey N. Soutar. 2020. “Influencer Endorsements: How Advertising Disclosure and Source Credibility Affect Consumer Purchase Intention on Social Media.” Australasian Marketing Journal Vol.28.




DOI: https://doi.org/10.33373/dms.v11i1.3520

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.