ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG

Abstract

Menganalisis Pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Hayat pada PT. Sinergi Minyak Nusantara. Survey ini kami buat untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian minyak goreng Hayat dari PT. Sinergi Minyak Nusantara di Acc Mart. Kami menggunakan 2 (dua) jenis pengumpulan data untuk survei ini, yaitu data primer dan data sekunder. Data diambil dari 50 koresponden yang berkunjung di Acc mart. Data diambil dengan metode kuisioner, dan data tersebut diolah dengan SPSS for windows 22. Metode yang digunakan adalah metode Analisis Kuantitatif yaitu dengan menganalisis data uji (uji asumsi klasik, metode regresi linier berganda dan uji hipotesis) Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga mempunyai pengaruh. namun tidak signifikan, ditunjukkan thitung sebesar 0,363 dengan signifikansi 0,718 sebagian besar lebih tinggi dari 0,05. Sedangkan produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yaitu thitung sebesar 2,588 dengan signifikansi 0,013 lebih kecil dari 0,05 untuk variabel produk dan thitung 3,600 dengan signifikansi 0,001 lebih kecil dari 0,05 untuk variabel promosi. Kami menguji pengaruh variabel independen secara bersama-sama terhadap variabel dependen lainnya dengan uji F dengan batas signifikan lebih rendah atau lebih tinggi dari 0,05. demikian hasil statistik menunjukkan uji F dengan nilai batas = 16,036 signifikan 0,000 dengan hasil ini menunjukkan bahwa uji berpengaruh terhadap hipotesis secara simultan. Kualitas Produk, keterjangkauan harga dan teknik promosi harus terus ditingkatkan agar perusahaan mempunyai citra yang baik di mata konsumen/pembeli/pengguna, hal ini untuk menjaga opini yang baik di masyarakat.