IMPULSIVE BUYING DITINJAU DARI CUSTOMER REVIEW, PRICE DISCOUNT, DAN LIVE SHOP PENGGUNA SHOPEE PADA PELAJAR SMK DI KARANGANYAR

Juwita Sherli Anggraini, Ida Aryati Diyah, Rochmi Widayanti

Abstract


Fokus dari pengamatan ini yakni guna meneliti dampak ulasan pelanggan (customer review), diskon tarif (price discount), dan sesi belanja langsung (live shop) terhadap keputusan pembelian impulsif pada pengguna Shopee, terutama pada siswa Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) di Karanganyar. Data yang digunakan dalam studi ini diperoleh melalui studi kepustakaan dan penyebaran kuesioner. Sumber data utama berasal dari tanggapan kuesioner, sementara data sekunder diperoleh dari literatur ilmiah. Proses analisis data dalam studi ini mencakup uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Peserta dalam studi ini mencakup 2.200 siswa SMK di Karanganyar yang telah melakukan pembelian melalui platform Shopee, dengan jumlah sampel sebanyak 100 siswa. Kriteria pengambilan sampel melibatkan siswa berusia antara 15 hingga 19 tahun yang melakukan transaksi melalui aplikasi Shopee. Temuan uji F memperlihatkan bahwasanya ulasan pelanggan, potongan tarif, dan sesi belanja langsung secara bersamaan berhubungan dengan keputusan pembelian impulsif. Selanjutnya, uji t pertama memperlihatkan bahwasanya ulasan pelanggan memiliki hubungan positif dan signifikan dengan keputusan pembelian impulsif. Uji t kedua mengindikasikan bahwasanya potongan tarif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Terakhir, uji t ketiga memperlihatkan bahwasanya sesi belanja langsung memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif.

Keywords


: Impulsive Buying; Online Customer Review; price discount ;live shop

Full Text:

PDF

References


Hafizhoh, F. R., Gunaningrat, R., & Akhmad, K. A. (2023). Potongan Tarif, Live Streaming, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Kustomer Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204–219. https://ejurnal.stie-trianandra.ac.id/index.php/jupsim/article/view/2023

Hasim, M., & Lestari, R. B. (2022). Pengaruh Potongan Tarif, Motivasi Belanja Hedonis, E-WOM Dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Impulse Buying Di Tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 12(1), 59–69.

Rasyid, C. N., & Farida, L. (2023). the Effect of Price Discount and Hedonic Shopping Value on Impulsive Buying At Tiktok Shop. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 245–257. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3340

Wati, R. A., Basalamah, M. R., & Rahmawati. (2021). Pengaruh Lingkungan Teman Sebaya, Viral Marketing, Dan Customer Online Review Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online Di Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2018 Universitas Islam Malang). Riset Manajemen, 10(13), 120–133.




DOI: https://doi.org/10.33373/dms.v13i1.6092

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.